Одно большое или несколько малых
- Андрей Чаплыгин
- 7 авг. 2017 г.
- 2 мин. чтения
Такие вопросы задают, пожалуй, чаще других.
— А какого размера должно быть рекламное объявление? — Что лучше – одно
большое объявление или несколько маленьких? — Как определить оптимальный размер рекламного объявления?
Однозначно ответить довольно трудно. Слишком разные бывают ситуации.
Одно дело, когда рекламодатель осознанно пытается оптимизировать свою рекламу в газете, например, по предоставлению услуг и совсем другая история, когда на рекламу большего размера просто нет денег. В каждом случае приходится искать наиболее эффективные решения. Но существуют и общие принципы при выборе размеров рекламного объявления, которым нужно следовать.
Совершенно очевидно, что чем больше размеры рекламного объявления, тем оно и тем большее впечатление оно произведет на читателей. Но вряд ли найдется много компаний, которые смогут дать рекламу на весь газетный лист.
Цена за размещение такой рекламы будет.. страшно сказать сколько, а доходы могут оказаться минимальными. Разовая публикация рекламы почти никогда не приносит желаемого эффекта. Любому, человеку связанному с рекламой хорошо известно – для того чтобы реклама сработала ее нужно опубликовать несколько раз. Сколько? Чем большее, тем лучше. Только в этом случае начинает работать эффект синергии, накопления рекламного эффекта. Поэтому вопрос с размерами рекламы всегда тесно связан с ее стоимостью и способностью вернуть вам затраты.
Второй аспект, на который следует обратить внимание, это осознание того, что размеры вашей рекламы напрямую влияют на то, как воспринимают вашу компанию потенциальные клиенты. Если у вас большие рекламные объявления, то и компания воспринимается, как более крупная и солидная. И соответственно наоборот, фирма которая постоянно экономит на рекламе и публикует маленькие по размерам рекламные объявления, воспринимается как маленькое и слабое предприятие.
Примером такой рекламы может служить как обычное рекламное объявление, так и в качестве графической заставки. Его реальные размеры 6х3 или 8х4 сантиметра. И как бы не пытался рекламодатель убедить нас в том, что это крупная юридическая фирма, она оказывает большой ассортимент юридических услуг, каких бы слонов не рисовала в своей рекламе никто ей не поверит.
Поэтому постарайтесь учитывать при создании рекламы какой эффект(!) вы хотите произвести на свою целевую аудиторию и сколько за это готовы заплатить.
И помните размеры вашей рекламы имеют значение. И довольно часто это значение решающее.
Комментарии